【好展會(huì)網(wǎng)  美容專題】 <p></p> <div style="font-size: 10.5pt"> <div align="center"><font size="5"><span style="font-size: 14pt"><font color="#ff0000" size="5">2009年看化妝品突圍金融危機(jī)</font></span></font></div> <span style="font-size: 14pt"> <div><font size="3"> 在全球金融風(fēng)暴波及之下，很多人都捂緊了錢袋子過(guò)日子，唯有面子上的錢是無(wú)法省下來(lái)。盡管全球經(jīng)濟(jì)下滑使中國(guó)這個(gè)最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)難以繞過(guò)，但國(guó)際市場(chǎng)反映出的情況與近日的消費(fèi)調(diào)查及化妝品龍頭企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，都為明年行情帶來(lái)相對(duì)樂(lè)觀的預(yù)期。從化妝品熱銷現(xiàn)象嗅出經(jīng)濟(jì)蕭條 </font></div> <div><font size="3">　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，如今全球經(jīng)濟(jì)不景氣，口紅效應(yīng)恰逢其時(shí)。 </font></div> <div><font size="3">　　與大多數(shù)消費(fèi)類產(chǎn)品銷量下降形成鮮明對(duì)比，口紅眼下在韓國(guó)熱賣。韓國(guó)LG生活健康公司報(bào)告顯示，口紅2008年10月份銷量比前年同期上升15%。 </font></div> <div><font size="3">　　英國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣的整體局面并沒(méi)有影響英國(guó)消費(fèi)者在化妝品及護(hù)理品方面的開支。一項(xiàng)最新研究報(bào)告顯示，2008年英國(guó)消費(fèi)者在保健和美容產(chǎn)品方面的開支還同比增長(zhǎng)4.7%，達(dá)到156億英鎊的可喜成績(jī)。 </font></div> <div><font size="3">　　2008年底，日本政府近7年來(lái)首度以惡化來(lái)形容日本經(jīng)濟(jì)，但女性美容市場(chǎng)卻出現(xiàn)驚人增長(zhǎng)，尤其是中老年婦女養(yǎng)顏美容品銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)，可見女性不想變老的心理一點(diǎn)也沒(méi)有受到經(jīng)濟(jì)低迷的影響。 </font></div> <div><font size="3">　　這些市場(chǎng)現(xiàn)象，再度印證了口紅效應(yīng)理論,這一經(jīng)濟(jì)理論于上世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期首次提出。盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，人們?nèi)杂袕?qiáng)烈的消費(fèi)欲望，但難以承受大額消費(fèi)，所以轉(zhuǎn)而購(gòu)買相對(duì)廉價(jià)的非必需品。面對(duì)經(jīng)濟(jì)蕭條，女性越來(lái)越依賴口紅點(diǎn)亮妝容，爭(zhēng)取以一張容光煥發(fā)的臉展現(xiàn)自信。 </font></div> <div><font size="3">　　美國(guó)1929年至1933年工業(yè)產(chǎn)值減半，但化妝品銷售增加；1990年至2001年經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，化妝品行業(yè)工人數(shù)量增加；2001年遭受911襲擊后，口紅銷售額翻倍。同樣，日本自1997年起經(jīng)歷長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)停滯，化妝品等非必需品的銷售額增長(zhǎng)10%。 </font></div> <div><font size="3">　　全球幾大化妝品巨頭，如法國(guó)歐萊雅公司、德國(guó)拜爾斯多爾夫公司、日本資生堂公司等近期銷售額可證實(shí)這一點(diǎn)，其中歐萊雅公司去年上半年銷售額逆市增長(zhǎng)5.3%。 </font></div> <div><font size="3">　　作為中國(guó)化妝品龍頭企業(yè)，上海家化2008年10月化妝品銷售仍保持良好勢(shì)頭，沒(méi)有因經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化出現(xiàn)增速回落。預(yù)期2008年全年化妝品銷售額增速在25%左右。首部研究中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報(bào)告《中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》指出，2008年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)20%，其中化妝品占了1/4。 </font></div> <div><font size="3">　　一項(xiàng)名為《中國(guó)女性用戶消費(fèi)習(xí)慣》的調(diào)查報(bào)告顯示，7項(xiàng)女性日常購(gòu)買最多、使用頻率最高、在互聯(lián)網(wǎng)上討論最熱烈的產(chǎn)品種類進(jìn)行，首項(xiàng)即為化妝品。調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品市場(chǎng)很有信心。 </font></div> <div><font size="3">　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮為化妝品行業(yè)帶來(lái)重大商機(jī)，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供機(jī)遇。 </font></div> <div><font size="3">　　2008年化妝品行業(yè)國(guó)際巨頭的多次調(diào)價(jià)已將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局；2007年我國(guó)頒布的《化妝品標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)范》已淘汰了無(wú)法按正規(guī)運(yùn)作的企業(yè)。化妝品將走上以品質(zhì)、文化為主的銷售思路。 </font></div> <div><span style="font-size: 10.5pt">擴(kuò)大銷售渠道、將產(chǎn)品推向更廣大的農(nóng)村市場(chǎng)也成為</span><span style="font-size: 10.5pt">2009</span><span style="font-size: 10.5pt">年化妝品企業(yè)面臨的重任，在二、三線城市布局及向縣村級(jí)市場(chǎng)延伸將是化妝品市場(chǎng)的主旋律。</span></div> </span></div>
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