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國潮出圈！第20屆CGHE華禮展打造“上海國潮文創(chuàng)專題展”
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2018年被稱為“國潮元年”，2019年國潮文化依然頻頻刷屏，席卷國貨消費(fèi)市場，呈現(xiàn)井噴趨勢。據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報告顯示》：跨界衍生品在電商平臺上的銷售業(yè)績是博物館自營商品的三倍，美妝行業(yè)成交規(guī)模大漲23倍，成績亮眼。2019年“國潮風(fēng)”繼續(xù)揚(yáng)帆起航，在市場上C位出道，并且備受年輕消費(fèi)者的青睞。這一幕后推手，正是中國文化的博大精深，是中國人的文化自信。國潮文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)的春天正式到來！
隨著人們對精神追求的比重的提高，國潮文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸興起，許多創(chuàng)業(yè)者也開始選擇在文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角，以博得一席之地。近年來，隨著我國各項支持政策的出臺與市場的不斷升級變化，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更迎來迅猛發(fā)展，模式也趨于完善與多元化。
國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展伴隨中華文化崛起，市場發(fā)展同步文化輸出
為何國風(fēng)、文創(chuàng)產(chǎn)品如此火熱？這暗合了消費(fèi)者對精神文化情感消費(fèi)的重視。消費(fèi)升級讓人們不再只為物質(zhì)本身的實(shí)用功能買單，也開始重視文創(chuàng)產(chǎn)品的文化情感屬性。另外，它滿足了年輕人從大眾趨同走向小眾自我的辨識性心理。
國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將呈現(xiàn)從垂直細(xì)分領(lǐng)域逐步拓展至全品類全領(lǐng)域的模式。國潮發(fā)展使更多傳統(tǒng)文化和技藝得到面向市場的機(jī)會，但其發(fā)展需要形成社會風(fēng)潮才能更有效擴(kuò)大消費(fèi)受眾規(guī)模，因此其發(fā)展更傾向于從細(xì)分領(lǐng)域開展，逐漸形成爆款市場，然后延展至更豐富的領(lǐng)域。
國潮經(jīng)濟(jì)是在中華文化復(fù)興以及國家崛起的背景下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的，加上國潮是將傳統(tǒng)文化精華推向消費(fèi)市場，因此市場的擴(kuò)大是伴隨著文化認(rèn)同的。隨著國潮經(jīng)濟(jì)的市場延伸至全球范圍，在實(shí)現(xiàn)中國優(yōu)質(zhì)品牌和優(yōu)質(zhì)商品輸出的同時，也是中華文化的重要輸出途徑。
傳統(tǒng)文化回歸，無論是書畫戲曲，還是詩詞歌賦，都成為潮流趨勢，大眾對傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈興趣也推動了“國潮”的興起。尤其是越來越多90后、95后開始關(guān)注文創(chuàng)的中國元素，“國潮”儼然成為年輕人眼中的時尚，也日益成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意的熱寵。
助力國潮文化破圈，CGHE華禮展打造“國潮文創(chuàng)專題展”
無論形式如何多樣翻新，文創(chuàng)的本質(zhì)還是為文化傳承和文化創(chuàng)新增智助力。“出圈”的表面是國潮文創(chuàng)工作者在不斷拓展新形式，但背后是尋找文化的年輕人在無限接近傳統(tǒng)。用傳統(tǒng)文化引領(lǐng)潮流，與當(dāng)代人的心靈產(chǎn)生碰撞，是文化符號煥發(fā)生機(jī)的鑰匙。而以文化為依托的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，也終會尋找到屬于中國文化的情感密碼和表達(dá)路徑。
日前，由雅輝展覽主辦的2021上海國潮文創(chuàng)專題展是在第20屆CGHE華禮展基礎(chǔ)上發(fā)展崛起的又一盛會，歷經(jīng)了從禮品、家居用品到國潮文創(chuàng)產(chǎn)品的完美歷練與蛻變，不斷蓬勃壯大。應(yīng)各大文化行業(yè)協(xié)會、國潮品牌企業(yè)、專業(yè)買家的強(qiáng)烈要求，本屆上海國潮文創(chuàng)專題展展期3天，將于2021年12月10-12日在上海新國際博覽中心舉辦。作為第20屆CGHE華禮展的專題展將劃分獨(dú)立展區(qū)，共分為國潮工藝禮品、國潮文化創(chuàng)意設(shè)計、IP授權(quán)及衍生品、潮玩及手辦模型四個大類，全面展示2021年度國潮文創(chuàng)新品，將吸引來自全國各地的200多家知名文創(chuàng)企業(yè)報名參展，近30000人次專業(yè)觀眾到場參觀采購，直接將展會規(guī)格推向一個新臺階。
隨著國潮文創(chuàng)商家愈發(fā)重視線下渠道的開拓，CGHE華禮展自帶的流量優(yōu)勢和展貿(mào)屬性，適合國潮文創(chuàng)類企業(yè)革新轉(zhuǎn)型，同時也為國潮文化和國民IP等進(jìn)行商業(yè)化探索提供助力，必將成為國潮商家開拓市場的重要宣傳平臺。此外，展會平臺眾多創(chuàng)新玩法，如社交分享、創(chuàng)意展示、高峰論壇等，也能為商家提供更貼近消費(fèi)者的營銷渠道，有利于國潮經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展。
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