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風(fēng)雪中的別樣溫暖，2018第七屆武漢汽車文化節(jié)圓滿落幕
【好展會網(wǎng) 車展專題】
(好展會網(wǎng) 車展專題 )
2018年是中國汽車市場深度變革的一年，同時也是汽車消費(fèi)再度趨緩的一年。武漢汽車消費(fèi)市場在這一年當(dāng)中表現(xiàn)出渠道多元化、消費(fèi)理性化、增速趨緩的全新狀況，這為本土的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了許多全新的課題，從事汽車消費(fèi)領(lǐng)域的各個環(huán)節(jié)都積極在內(nèi)功修煉、需求捕捉、策略調(diào)整等方面尋求有效的破解之道。這些現(xiàn)象在本屆武漢汽車文化節(jié)上都有具體的體現(xiàn)，車展主辦方、汽車經(jīng)銷商，甚至每一個銷售人員都在因時而變，全身心投入到購車客戶的服務(wù)上。他們或創(chuàng)新、或堅(jiān)韌、或融通，在這個車市冬日里表現(xiàn)出亮眼的行業(yè)品質(zhì)。
作為尚格會展股份有限公司主辦的連鎖車展品牌之一，武漢汽車文化節(jié)已經(jīng)走過了6年，在消費(fèi)者心中獲得了高度的口碑與信任，成為汽車經(jīng)銷商和市民認(rèn)可的車展。
12月9日，本年度武漢汽車文化節(jié)圓滿落下帷幕。作為武漢歲末最后一場大型室內(nèi)車展，本屆武漢汽車文化節(jié)所處的時間節(jié)點(diǎn)為2018年度的最后一個月，車展期間，入冬以來的首場寒流來襲，惡劣的天氣并沒有對車展帶來很大的影響，反而讓參與車展籌備和運(yùn)作的所有人更加積極投入，卯足干勁，最終在這個特殊的時間段為今年銷售任務(wù)畫上了圓滿的句號?，F(xiàn)場各汽車品牌的促銷政策、車展的營銷模式、到場觀眾的福利設(shè)置等等各方面都有別于往年，使得江城市民對本屆武漢汽車文化節(jié)的關(guān)注度和參與度雙雙超出預(yù)期。
主流品牌齊聚 風(fēng)雨中訂單頻傳
歲末是汽車消費(fèi)相對旺盛的節(jié)點(diǎn)，每年的武漢汽車文化節(jié)都是各主流汽車品牌沖量降價的最佳時機(jī)，同時也是市民選車購車的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
本屆武漢汽車文化節(jié)由華中國際車展原班人馬打造，力邀40余個主流汽車品牌300多個車型分布武漢國際會展中心東、西、中、南廳和室外廣場，參展品牌涵蓋賓利、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、阿爾法·羅密歐、路虎、凱迪拉克、沃爾沃、英菲尼迪、奧迪、林肯、奔馳、寶馬、進(jìn)口大眾、斯巴魯、紅旗、廣汽菲克、上汽大眾、一汽大眾、東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)雷諾、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、廣汽本田、廣汽豐田、北京現(xiàn)代、長安馬自達(dá)、一汽馬自達(dá)、一汽豐田、雪佛蘭、別克、東風(fēng)悅達(dá)起亞、斯柯達(dá)、長安鈴木、WEY、領(lǐng)克、廣汽傳祺、東風(fēng)風(fēng)神、哈弗、MG、榮威、吉利、寶駿、一汽森雅、諾優(yōu)房車、大通房車、旌航房車、順旅房車等，現(xiàn)場交相輝映熱鬧非凡。
展會搭建的幾天為武漢入冬以來第一場寒冷的前夕，現(xiàn)場的工作人員和搭建人員在冒著風(fēng)雨，精心籌備，經(jīng)過三天的連續(xù)作戰(zhàn)，為廣大市民搭建了一個溫暖、舒適、安全的展會現(xiàn)場。
本屆車展在冬季降溫的惡劣天氣中拉開帷幕，雖然開展的前兩天雨雪交加，但各大品牌車商依舊堅(jiān)守承諾，在酷寒的廣場外等待著購車市民的到來，現(xiàn)場訂單頻傳，陡然的低溫與現(xiàn)場火熱的成交畫面形成了強(qiáng)烈的反差，后兩日天氣轉(zhuǎn)好，預(yù)報(bào)的大雪并未降臨，周末迎來海量的觀眾來到了現(xiàn)場選購愛車，一派火熱的購車場景呈現(xiàn)在大家眼前。
多維度促銷看車買車福利多多
為區(qū)別于年底數(shù)量眾多的小型汽車展銷會，武漢汽車文化節(jié)在促銷上更接地氣、更注重實(shí)在，前來買車的市民深深感覺在這次車展上買車得到的實(shí)惠不僅僅是車價上的大降幅，更能感覺到車展現(xiàn)場各類實(shí)在、大額獎勵帶來的驚喜。
組委會與本土資深汽車媒體人深度合作打造的萬人砍車團(tuán)，從招募到落地環(huán)環(huán)相扣，展期四天服務(wù)了近1000人的買車咨詢及現(xiàn)場議價，幾位媒體老師的忙碌和辛苦讓每一位顧客買車不再盲目，收獲了大家的一致好評；參與砍車團(tuán)的團(tuán)友不僅得到價值不菲的簽到禮，購車后的油費(fèi)補(bǔ)貼也表現(xiàn)出車展主辦方的滿滿誠意。
因雨雪天氣，本屆武漢汽車文化節(jié)取消現(xiàn)場購票和驗(yàn)票，為前來看車買車的市民創(chuàng)造了通暢便捷的觀展環(huán)境，且前期通過各種渠道獲取的門票均能在車展現(xiàn)場換取一份精美的簽到禮。200抵1000的購車優(yōu)惠活動、獨(dú)寵一人的車展錦鯉活動、車展專供特價車、購車送車膜活動等一系列接地氣的福利和優(yōu)惠，不僅讓參展的各品牌收獲了滿滿的訂單，同時也讓武漢汽車文化節(jié)收獲了極好的口碑，更重要的是為渠道分散、信息碎片等汽車營銷困境探索出一個個行之有效的促銷技巧。
多維度整合探索全新的營銷方式
車展除了優(yōu)惠政策、福利活動外，還需要更多的優(yōu)質(zhì)合作方的廣泛參與，本屆武漢汽車文化節(jié)除了線上搜索、信息流，以及汽車垂直媒體和本土優(yōu)質(zhì)媒體的合作外，也得到更多各行各業(yè)優(yōu)質(zhì)合作方的大力支持，以盼達(dá)用車、EVCARD、曹操專車為代表的共享出行，以雀巢咖啡、工貿(mào)家電為代表的零售服務(wù)，以第一口腔為代表的健康服務(wù)，以龍膜、賽博傳奇為代表的汽車后市場等，這些優(yōu)質(zhì)的合作方不僅為廣大購車消費(fèi)者提供了大量的福利，也從生活的各個方面讓人們了解到汽車之于生活的巨大改變。
武漢汽車文化節(jié)在汽車營銷上以精準(zhǔn)營銷為核心的營銷模式加上各類優(yōu)質(zhì)企業(yè)的深度合作，使得本屆車展成為寒流中的一股暖風(fēng)。
2018第七屆武漢汽車文化節(jié)已經(jīng)落下帷幕，感謝參與車展的各位參展商、銷售人員、媒體人的努力付出與寒風(fēng)中的堅(jiān)守，同時感謝廣大市民對武漢汽車文化節(jié)的關(guān)注和信賴，在接下來的一段時間里，我們將更進(jìn)一步研究和探索汽車營銷環(huán)節(jié)所面臨困境的破解之道，努力將為客戶創(chuàng)造價值，為觀眾創(chuàng)造價值落實(shí)到實(shí)處，2019第十八屆華中國際汽車展覽會將于明年5月底在武漢國際博覽中心舉行，期待我們的再次聚首。
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