電銷(xiāo)售渠道多元化已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)渠道多元化的探索讓家電展會(huì)這樣的多渠道資源整合平臺(tái)展現(xiàn)出新的生機(jī)。

據(jù)中國(guó)家電博覽會(huì)（Appliance World Expo，簡(jiǎn)稱(chēng)“AWE”）組委會(huì)透露，傳統(tǒng)衛(wèi)浴、足浴盆、保健電器、吸塵器等以往走建材、商超百貨渠道的產(chǎn)品領(lǐng)域參展意向均較往年積極。作為亞太地區(qū)最大的家電展會(huì)，中國(guó)家電博覽會(huì)正以其獨(dú)特的方式見(jiàn)證家電銷(xiāo)售渠道多元化的發(fā)展。

家電品類(lèi)豐富為誘因

家電品類(lèi)和結(jié)構(gòu)的日益豐富是渠道多元化發(fā)展的重要原因。2012年中國(guó)家電博覽會(huì)除了最新款式的冰箱、空調(diào)器、洗衣機(jī)產(chǎn)品以及國(guó)際知名品牌精心打造的高端精品外，還有著引領(lǐng) “泛家電化”趨勢(shì)的陶瓷養(yǎng)生煲、智能潔身器、超聲波加濕器等創(chuàng)新型家居家電新品。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱軍說(shuō)，比如保健電器以前不走家電渠道，但是有很多保健電器參與到了中國(guó)家電博覽會(huì)中，并且反映良好。從2012年中國(guó)家電博覽會(huì)可以看出，家電產(chǎn)品的品類(lèi)越來(lái)越豐富，越來(lái)越多的產(chǎn)品向“家電圈”靠攏。

2013年家電展，這種趨勢(shì)將進(jìn)一步保持：科勒、TOTO、美標(biāo)等知名家居品牌有望參與新一屆家電展會(huì)，并以此為契機(jī)拓展其渠道；吸塵器品牌中，iRobot將再次亮相，利而浦、凱馳等品牌也將首次登場(chǎng)；水家電領(lǐng)域，A.O.史密斯、艾波特、開(kāi)能、申花等企業(yè)也已經(jīng)確定參展。

展會(huì)觀(guān)眾涵蓋多渠道

朱軍表示，面對(duì)家電渠道多元化發(fā)展的趨勢(shì)，生產(chǎn)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)開(kāi)闊視野，除了關(guān)注主銷(xiāo)渠道外，也應(yīng)關(guān)注輔銷(xiāo)渠道，“在家電賣(mài)場(chǎng)之外，也可以在建材、家居市場(chǎng)、電商平臺(tái)等渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品，通過(guò)多元化的道路，來(lái)發(fā)展更廣泛的，更穩(wěn)定的渠道”。

為迎合這種趨勢(shì)，AWE組委會(huì)在組織專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾上，也做出了相應(yīng)的優(yōu)化和調(diào)整。

據(jù)了解，2013年中國(guó)家電博覽會(huì)擬邀請(qǐng)觀(guān)眾參觀(guān)總?cè)藬?shù)在35000人以上，總參觀(guān)人次40000人以上，其中，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾占總參觀(guān)人數(shù)的比例將提升至70%以上。擬邀請(qǐng)的渠道類(lèi)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾中，既有各類(lèi)電器經(jīng)銷(xiāo)商、家電連鎖、大型超市、百貨等傳統(tǒng)渠道，也有建材家居連鎖渠道及電器直銷(xiāo)網(wǎng)站、電視購(gòu)物等新興的渠道。

據(jù)中國(guó)家電博覽會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，2013展會(huì)觀(guān)眾邀請(qǐng)的目標(biāo)更高，觀(guān)眾數(shù)量預(yù)期將有30%-50%的提升。